Nuevas normas de publicidad de préstamos online en España 2026: requisitos de transparencia en la TAE

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha publicado una nueva circular que establece requisitos más estrictos para la publicidad de préstamos y créditos online en España. La norma, que forma parte del paquete regulatorio de 2026 destinado a mejorar la protección del consumidor financiero, afecta a todos los formatos publicitarios digitales y convencionales utilizados por entidades de crédito y plataformas fintech.

La circular responde a una preocupación creciente del supervisor ante la proliferación de anuncios de préstamos online que destacan de forma engañosa elementos como la rapidez de la aprobación o la ausencia de garantías, mientras que minimizan u ocultan el coste real de la financiación expresado en la Tasa Anual Equivalente (TAE).

Requisitos obligatorios de divulgación de la TAE

La nueva normativa establece los siguientes requisitos de obligado cumplimiento para cualquier comunicación publicitaria de productos de crédito:

• TAE en lugar destacado: la TAE debe aparecer con una tipografía no inferior al 50% del tamaño del tipo de letra más grande utilizado en el anuncio, y en ningún caso en letra más pequeña que el texto principal del cuerpo del mensaje.
• Ejemplo representativo obligatorio: todo anuncio que mencione el coste del crédito deberá incluir un ejemplo representativo con importe, plazo, TIN, TAE y coste total en euros, calculado con los parámetros más frecuentes del producto anunciado.
• Duración mínima en formatos audiovisuales: en publicidad en vídeo, la información sobre la TAE y el ejemplo representativo deben permanecer visibles durante al menos el 20% del tiempo total del anuncio.
• Advertencia sobre sobreendeudamiento: los anuncios de microcréditos y créditos rápidos deberán incluir una advertencia visible sobre los riesgos del sobreendeudamiento y la importancia de evaluar la capacidad de reembolso.

Prácticas publicitarias prohibidas

La circular también enumera de forma explícita las prácticas que quedan prohibidas a partir de su entrada en vigor:

• Presentar el TIN como el coste principal del crédito omitiendo o minimizando la TAE.
• Utilizar expresiones como «sin intereses», «gratis» o «0%» sin especificar claramente las condiciones exactas bajo las que aplican.
• Destacar la ausencia de consulta a ASNEF como argumento publicitario principal, ya que puede inducir a error sobre el nivel de riesgo del producto.
• Mostrar casos de aprobación inmediata sin advertir de que los resultados pueden variar según el perfil del solicitante.

Régimen sancionador y plazos de adaptación

Las entidades disponen de un plazo de tres meses desde la publicación de la circular para adaptar todos sus materiales publicitarios a los nuevos requisitos. La CNMV ha anunciado que realizará un seguimiento activo del mercado publicitario digital, incluyendo la monitorización de anuncios en redes sociales, buscadores y plataformas de vídeo. Las infracciones podrán ser sancionadas con multas de entre 30.000 y 300.000 euros según su gravedad y reincidencia.

La nueva regulación publicitaria supone un avance importante hacia un mercado más transparente donde los consumidores puedan comparar productos de forma objetiva. Puede encontrar un resumen actualizado de todas las novedades normativas en nuestra sección de regulación financiera y comparar los mejores préstamos disponibles en nuestro comparador de créditos online, donde todos los productos muestran la TAE real según los nuevos estándares de transparencia.